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一方面是经历了三年疫情叠加全球经济处于震荡周期，供给侧产能及消费侧心态都处在理性调整阶段，行业期待以大促为引爆点，提振消费、拉动内需；另一方面，作为京东领导层更替和阿里组织大变革后的首次大促，本届 618 也承载了电商巨头们空前的资源投入及浓烈的竞争火力，各平台都期待在大促交出满意答卷。

亿邦智库立足于本届 618 平台表现及战况，总结本次大促三大观察点：

1 电商回归 " 低价 " 本质

今年 618" 低价 " 策略从平台策略升级到行业策略，平台围绕供给、算法、生态协调和心智展开竞争。" 低价 " 作为主基调贯穿整个大促周期。

2 中小商家的 " 大促普惠 "

具备性价比及多元品类优势的中小商家在重新站在大促舞台 C 位。平台 618 在招商门槛、流量扶持、绩效指标考核方面加大对中小商家的支持。

3 大促价值进一步被多元化解构

平台对大促的价值定位更加多元，不再 " 唯 GMV 论 "，具体的参与方式和定位也逐步差异化；消费者心态和行为趋向多元化，大促的 " 仪式感 "、" 参与感 " 社会行为正在被消解。

在本次大促，平台如何抢夺 " 价格力 " 心智，直播格局走向何方，全网交易数据谁最亮眼，哪些品类黑马横空出世，亿邦智库基于大促行业观察研究，特此发布《2023 年电商 618 生态洞察报告》，从行业全景解读、趋势拆解、数据洞察三大维度，力图为读者还原本次 618 线上零售消费全貌。